(资料图)

作为年中大促，618对于家电业的价值，正在下滑。

丁科技网注意到，在618最后一周(第25周，6.12-6.18)，线上市场绝大多数家电品类都处于“量额齐跌”的状态，其中包括干衣机、洗碗机、集成灶、清洁电器这样此前保持高增长态势的趋势品类。

奥维云网W25周数据显示，线上市场干衣机销量、销售额分别同比下滑33.68%、25.50%;洗碗机销量、销售额分别同比下滑16.73%、11.1%;集成灶销量、销售额分别同比下滑32.78%、30.44%;清洁电器销量、销售额分别同比下滑14.34%、3.88%。

要知道，上述品类都是近年来家电业的“明星品类”，享受着市场普及型红利和升级性红利双重叠加红利。然而，即便如此，在618大促的收官期，依然逃不过量额下滑的命运。

实际上，不止这些趋势品类销售萎靡，很多成熟的家电品类同样跌跌不休。比如，奥维云网数据显示，618期间(23-25周)，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

当然，也有出现高速增长的品类，比如空调。奥维云网推总数据显示，2023年618期间空调全渠道零售量1195万台，同比增长35.9%，销额411亿元，同比增长38.0%。然而，这样的高增长是在业界预期之内的，因为2023年开年以来空调市场就在强势回暖，618又正值空调销售旺季，全国炎热的天气更进一步刺激了空调销售。

像电视这样的成熟品类，并没有因为618就强势复苏，而网红趋势品类甚至在618收官阶段还在下滑，空调的高增长更多是产业和消费市场周期性调整的结果，和618没有多大的关系。丁科技网注意到，618期间空调企业几乎都没有开打价格战，空调热销和价格大促关系不大。

所以，家电品类目前的涨跌更多还是和宏观经济、房地产、需求饱和度等有关，618这样的商业大促对家电消费的带动作用有限。在这样的背景下，家电企业其实不必投入过多的资源、精力去打一场收效不大的促销战。

其实，也有一些平台并不特意强调节点大促，而是把优惠放在日常，这样对于消费者和商家来说，都省心省力。

总之，经过今年的618，家电企业对于电商平台主导的商业大促应该有更理性的认知，存量时代的商业大促价值已经大幅下降，这是家电企业和电商平台都应该接受的现实。